Dove Danmark
Image_Hack
DATO: Februar 2017
SHORTLISTED
Creative Circle Award (CCA)
Advertising/PR Driven Campaigns & Digital Driven Campaigns
Danish Digital Award 2018 (DDA)
Purpose & Impact
Rambuk 2017
Mediainnovationsprisen
AWARDS
Epica Awards
Guld i kategorien Online Campaigns, Bronze I kategorien Integrated Campaigns.
Cristal Award 2017
Media, Grand Prix
Gender Design Award 2017
iGDA Revolution, Vinder
One Show 2018
Integrated PR, finalist
Cannes Lions 2017
Promo & Activation, Finalist
UDFORDRING
Når 68% af alle kvinder ikke kan spejle sig selv i de billeder, reklamebranchen bruger, er det tid til forandring. Det tal skal skrives ned, hvis forbrugerne skal have et positivt billede af de brands, som vi repræsenterer.
LØSNING
Vi gik ind i kampen for at ændre mediebilledet. Ved at ændre algoritmen på stocksites, så ikke-stereotype billeder dukkede op ved bestemte søgninger, kunne vi hacke hele branchen indefra.
RESULTAT
Projektet skabte mere end 80.000.000 ubetalte media impressions. Over 350 fotografer støttede op og lagde billeder på Shutterstock, hvor 42 brands efterfølgende brugte billederne i deres egen markedsføring.
