Dove Danmark

Image_Hack

DATO: Februar 2017

Shortlisted

Creative Circle Award 2018: Advertising/PR Driven Campaigns & Digital Driven Campaigns

Danish Digital Award 2018 (DDA): Purpose & Impact

Rambuk 2017: Mediainnovationsprisen

Awards

Creative Circle Award 2018: Bronze I kategorien Digital Driven Campaigns

Epica Awards: Guld i kategorien Online Campaigns, Bronze I kategorien Integrated Campaigns.

UDFORDRING

Når 68% af alle kvinder ikke kan spejle sig selv i de billeder, reklamebranchen bruger, er det tid til forandring. Det tal skal skrives ned, hvis forbrugerne skal have et positivt billede af de brands, som vi repræsenterer.

LØSNING

Vi gik ind i kampen for at ændre mediebilledet. Ved at ændre algoritmen på stocksites, så ikke-stereotype billeder dukkede op ved bestemte søgninger, kunne vi hacke hele branchen indefra.

RESULTAT

Projektet skabte mere end 80.000.000 ubetalte media impressions. Over 350 fotografer støttede op og lagde billeder på Shutterstock, hvor 42 brands efterfølgende brugte billederne i deres egen markedsføring.