Dyrenes Beskyttelse – Gør industrikyllinger til frikyllinger 

VINDERE:

UDFORDRING

Få danskere ved, hvor dårlige vilkår kyllinger har. Mange tror, at den værste del af produktionen er den, der fører til buræg – men mange andre led af produktionen er også problematiske. Dyrenes Beskyttelse har et mærke for god dyrevelfærd og ville eksponere, at kyllinger har dårlige vilkår for at promovere deres mærke.

LØSNING

Gennem forskellige fysiske medier på både outdoor og print visualiserede vi de velfærdsproblemer, der er i den danske kyllingeproduktion. Eksempelvis holdes kyllinger kunstigt vågne med store lamper, så i stedet for de sædvanlige to, satte vi i stedet 20 lamper til at lyse en af vores visuals op.

RESULTAT

Over tre ugers aktivitet på outdoor og printmedier opnåede vi en potentiel eksponering på 986.000.