Ad Evaluation Framework udgjorde fundamentet for analyse af kampagnes effektivitet
DATO: marts 2021 – marts 2022
Lundbeckfonden fik dokumentation for kendskabsløft til The Brain Prize og identificeret potentialer for at øge kampagneeffektiviteten i 2023.
UDFORDRING
Hvert år uddeler Lundbeckfonden verdens største hjerneforskningspris The Brain Prize til en eller flere hjerneforskere, der har haft banebrydende indflydelse. I den forbindelse iværksatte Lundbeckfonden i 2022 en kampagne, der skulle løfte kendskabet til The Brain Prize og gøre danskerne stolte og nysgerrige på prisen og hjerneforskning generelt.
Mindshares opgave var at evaluere, hvorvidt kampagnen lykkedes med at indfri målsætningerne samt at belyse effekten relativt til kampagneindsatsen året forinden og samtidig identificere potentialer for at øge effektiviteten i 2023.
LØSNING
Mindshares Ad Evaluation Framework, som er baseret på solid evidens for, hvad der skaber effektiv kommunikation, udgjorde fundamentet for vores analyse af kampagnens effektivitet. Frameworket består af de fem byggesten:
- Dækning/frekvens i målgruppen
- Opmærksomhed til kampagnen
- Identifikation af brandet
- Opfattelse af budskab og kreativ formidling
- Impact på købsintention og/eller brandopfattelse
Frameworkets fleksibilitet tillod, at vi indarbejdede strategisk udvalgte parametre til at afspejle de kommunikative kampagnemålsætninger, og vi supplerede med flere kvalitative udsagn til at afdække danskernes holdninger til hjerneforskning og The Brain Prize.
RESULTAT
Lundbeckfonden fik klar dokumentation for kampagnens effektivitet, herunder at det var lykkedes at øge kendskabet til The Brain Prize i forhold til året før (index 110) samt i signifikant grad at stimulere mere stolthed omkring hjerneforskning blandt danskerne.
Analysen viste desuden, hvordan de enkelte mediegrupper bidrog til kampagnens samlede effekt, ligesom den klarlagde styrker og svagheder i danskernes perception af kampagnens budskab og formidling. Det gav Lundbeckfonden nogle klare strategiske fokuspunkter for at løfte kendskabet og udfolde budskabet yderligere i 2023.
Er du nysgerrig på at høre mere? Eller har du spørgsmål? Så er du meget velkommen til, at henvende dig til vores Mindshare team!
ADRESSE
Mindshare Øst:
Hovedkontor
Mindshare, Lighthouse
Holmbladsgade 133
2300 København S
Denmark
Telefon
+45 70227525
nino.cardell@mindshareworld.com
CEO - Interim
ADRESSE
Mindshare Vest:
Mindshare, Europahuset
Europaplads 2, 3. sal,
8000 Aarhus
Denmark
Telefon
+45 41705120
anders.christiansen@mindshareworld.com
Business Partner/Head of Mindshare Vest
FØLG OS
COPYRIGHT